Nel terzo trimestre del 2026 Apple ha incassato metà dei ricavi mondiali degli smartphone, un massimo per questo periodo dell’anno, stando a Counterpoint Research. Il mercato rallenta: le spedizioni sono scese del 19% rispetto al 2025, ma il giro d’affari complessivo è cresciuto del 3%, arrivando a 114 miliardi di dollari. Il prezzo medio degli iPhone ha toccato i 1.031 dollari.[1][2][3][4]
In breve
- Apple ha il 50% dei ricavi mondiali, con iPhone a 1.031 dollari di prezzo medio
- Spedizioni globali -19%, ma ricavi +3% a 114 miliardi di dollari
- Samsung prima per unità con il 22%, Apple seconda con il 21%
- Per Counterpoint nel quarto trimestre i ricavi potrebbero calare, con le memorie a pesare sui margini
Quanto pesa Apple sui ricavi degli smartphone?
Il dato che ha attirato più attenzione è la metà del mercato in mano a una sola azienda: nel trimestre Apple ha incassato il 50% dei ricavi globali degli smartphone, con un fatturato salito del 17% rispetto a un anno prima e consegne di dispositivi pressoché invariate. Secondo Hardware Upgrade la sua quota è cresciuta di 6 punti sullo stesso periodo del 2025. Seguono Samsung con il 19%, Xiaomi con il 6%, OPPO con il 5% e vivo con il 4%.[1][3][4]
Intanto anche il prezzo medio degli iPhone racconta la stessa storia, con un aumento marcato. Il prezzo medio di vendita degli iPhone, calcolato da Counterpoint sul prezzo all’ingrosso, ha toccato 1.031 dollari contro gli 870 di un anno prima, cioè il 19% in più. Facendo bene i calcoli, 1.031 meno 870 fanno 161 dollari in più, la cifra che anche Hardware Upgrade indica come incremento. Il direttore di ricerca Tarun Pathak cita i prezzi di lancio più alti degli iPhone 18 Pro, l’assenza dell’iPhone 18 base da settembre e i rincari di alcuni modelli precedenti.[1][3][4]
Perché si vendono meno telefoni ma si incassa di più?
Il fenomeno, però, non riguarda solo la mela morsicata. Nel trimestre lo smartphone medio nel mondo è costato il 27% in più, arrivando a 442 dollari, il valore più alto di sempre. Contano la maggiore presenza di modelli premium e gli aumenti di listino dei produttori, che secondo Counterpoint servono a coprire il costo crescente delle memorie, cioè dei chip che conservano dati e app.[1][2][4]
Ricavi più alti, tuttavia, non significano più guadagno. L’analista senior Shilpi Jain ha spiegato che il mercato deve scegliere sempre più spesso tra volumi e valore: con le memorie care, la pressione sui margini continua. Le aziende aumentano i prezzi di listino, riducono i modelli meno strategici e puntano sui top di gamma, mentre i telefoni d’ingresso sono i più esposti, perché hanno poco margine per assorbire i costi.[1][4]
Chi è primo per numero di telefoni venduti?
Se si contano le unità e non i dollari, la classifica cambia. Per spedizioni il primo produttore resta Samsung con il 22% del mercato, seguita da Apple al 21%, che per la prima volta in un terzo trimestre supera quota 20%. Sul fronte dei ricavi, invece, Samsung si attesta al 19%: il suo fatturato è aumentato del 14% e il prezzo medio del 21%, fino a 367 dollari, anche per i rialzi di listino della serie Galaxy A e del Galaxy S26 Ultra.[1][3]
Per i marchi cinesi il trimestre è stato più duro. Xiaomi ha chiuso con ricavi stabili nonostante le spedizioni in calo, mentre OPPO e vivo hanno visto i ricavi scendere rispettivamente del 26% e del 22%. Secondo Counterpoint, per questi due marchi il calo delle unità ha superato la crescita dei prezzi medi.[1][2][3]
Cosa si aspetta Counterpoint per i prossimi mesi?
Lo sguardo ora si sposta oltre il terzo trimestre. Counterpoint prevede che la tenuta dei ricavi non durerà: nel quarto trimestre del 2026 la flessione delle spedizioni dovrebbe pesare più dell’aumento dei prezzi medi, e il fatturato del settore diventerebbe negativo. Nel complesso l’anno dovrebbe comunque chiudere in positivo, grazie ai primi tre trimestri. Si tratta di stime dell’istituto, legate all’andamento dei prezzi dei componenti e della domanda.[1][2]
Più avanti l’orizzonte resta legato ai costi dei chip di memoria. Per il 2027 gli analisti prevedono memorie ancora costose e ulteriori rincari: le spedizioni dovrebbero scendere di nuovo, ma in misura minore rispetto al 2026, mentre i ricavi dovrebbero aumentare più che in quest’anno. Un vero sollievo sui costi è atteso solo nel 2028, e anche in quel caso i produttori potrebbero destinare i risparmi a dispositivi più ricchi anziché ridurre i prezzi.[1]
In sintesi
Nel mercato si vende dunque meno ma si incassa di più. Apple porta a casa il 50% degli incassi, con un prezzo medio di 1.031 dollari a iPhone, mentre Samsung è in testa per unità con il 22%. Il prossimo appuntamento è il quarto trimestre, per il quale Counterpoint prevede ricavi in calo.[1][2][3][4]
Fonti
- iSpazio: Apple incassa la metà dei ricavi di tutti gli smartphone venduti al mondo
- Smartphonology: Smartphone, meno vendite ma prezzi in salita: Apple vale metà dei ricavi
- iPhoneItalia: Mercato smartphone: Apple incassa quanto tutti gli altri produttori messi insieme
- Hardware Upgrade: Mercato smartphone: fatturato record e +27% per il prezzo medio di vendita nel Q3 2026
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