Instagram ha avviato il 26 ottobre il test di Features, un nuovo formato per video orizzontali che possono arrivare a 90 minuti. L’annuncio è di Adam Mosseri, responsabile della piattaforma di Meta, e della vicepresidente di prodotto Tessa Lyons. La prova coinvolge un gruppo selezionato di creator negli Stati Uniti, dopo una fase già partita in Brasile. Il formato è pensato per podcast, interviste e spettacoli comici e punta a sfidare YouTube sul suo terreno, anche sugli schermi dei televisori.[1][2][3][4]
In breve
- Features ospita video orizzontali fino a 90 minuti, in test dal 26 ottobre negli Stati Uniti e in Brasile.
- I Reel diventano la porta d’ingresso verso il video completo, anche sulla TV.
- Mancano un programma di ripartizione dei ricavi pubblicitari e una data per l’Italia.
Che cos’è Features e cosa permette di fare?
Features è il nuovo formato con cui Instagram prova a ospitare contenuti lunghi, finora lasciati ai concorrenti. Si tratta di video in orizzontale la cui durata massima arriva a 90 minuti, quindi adatti a podcast, interviste, programmi ed episodi. Secondo Smartphonology, il limite è ancora in fase di sperimentazione e in alcuni casi raggiunge appunto i 90 minuti. I video potranno essere consigliati anche nella sezione Esplora e in altre aree dell’app.[1][5][4]
Il punto più interessante, però, è il legame con i video brevi. Un creator potrà pubblicare estratti sotto forma di Reel, ciascuno collegato alla versione integrale. Secondo Smartphonology, la funzione si chiama Clips as Reels e permette di ricavare fino a otto Reel da un video lungo. Chi incontra la clip di un podcast potrà quindi toccarla e continuare a guardare l’episodio intero senza uscire da Instagram, come spiega Lyons nelle parole riportate da iSpazio.[3][4]
Perché Instagram cambia strada e che ruolo ha la TV?
La svolta arriva da un dirigente che per anni si era opposto all’idea. Nel video di annuncio Mosseri ha ammesso di essere stato contrario ai video lunghi, temendo che la piattaforma scivolasse verso un intrattenimento passivo a scapito delle interazioni tra amici. Ora l’obiettivo, ha spiegato, è rendere video brevi e lunghi “simbiotici”, come riportano SmartWorld e Smartphonology. In passato Instagram aveva già provato con IGTV, che però non è decollata.[2][3][4]
Il televisore è il tassello che tiene insieme il progetto. L’app Instagram per TV era nata su Amazon Fire TV ed è poi arrivata su Google TV, Samsung TV e Apple TV. Secondo Smartphonology, la versione per Apple TV è comparsa sull’App Store il 23 ottobre, è gratuita e richiede tvOS 26 o successivi. Per Lyons, la migliore esperienza per i contenuti lunghi e orizzontali è su un grande schermo orizzontale, dove i Reel verticali stanno meno a loro agio.[2][3][4]
Come guadagneranno i creator e quando arriva in Italia?
Sul fronte dei guadagni, il quadro è meno definito. Instagram non ha annunciato un programma di ripartizione dei ricavi pubblicitari come quello di YouTube, che riconosce ai creator del Partner Program il 55% delle entrate pubblicitarie, come ricordano GizChina e Smartphonology. Secondo Lyons, i creator più affermati potranno portare su Instagram i contenuti con le sponsorizzazioni che già hanno, mentre per chi non ha una struttura alle spalle l’azienda vede una grande opportunità.[6][3][7][4]
Quanto alla disponibilità, il lancio è ancora molto circoscritto. Il test, ha dichiarato la portavoce Megan Buckley a The Verge, riguarda gli Stati Uniti e una prova parallela con alcuni creator in Brasile. Come segnala Cellulare Magazine, per ora non c’è una data ufficiale per l’Italia, e all’inizio Features sarà usabile attraverso l’app mobile. Il supporto all’app per TV è previsto in un secondo momento.[1][2][8]
In sintesi
Il quadro, in sostanza, è quello di un esperimento ancora agli inizi. Con Features, Instagram prova a trattenere nella propria app anche chi cerca podcast e show completi, usando i Reel come vetrina e il televisore come schermo ideale. I video possono durare fino a 90 minuti, il test è partito il 26 ottobre negli Stati Uniti con alcuni creator e prosegue in Brasile. Sul piano economico non esiste ancora un sistema di divisione dei ricavi paragonabile al 55% offerto da YouTube.[1][4]
Fonti
- Cellulare Magazine: Instagram sfida YouTube: in arrivo video orizzontali fino a 90 minuti con Features
- SmartWorld: Instagram presenta Features, i video lunghi in orizzontale per sfidare YouTube
- iSpazio: Instagram sfida YouTube: video orizzontali da 90 minuti e l’app per Apple TV, ecco come funzionano
- Smartphonology: Instagram punta sui video lunghi: fino a 90 minuti e arriva su Apple TV
- HDBlog: Instagram sfida YouTube: arrivano i video da 90 minuti in TV
- Telefonino.net: Su Instagram in arrivo video lunghi e orizzontali: come funziona “Features”
- GizChina: Instagram vuole la corona di YouTube, in test video orizzontali da 90 minuti
- XiaomiToday: Instagram testa Features, i video lunghi in orizzontale per sfidare YouTube
Lascia un commento